微博月度浏览时长已超新闻资讯大类

iUserTracker 2011年1-9月月度浏览时长数据显示，2011年3月，微博的月度浏览时长首次超过媒体首页；8月，微博和新闻资讯类服务的月度浏览时长呈现出一涨一跌的走势，微博的月度浏览时长环比增长近三成，而新闻资讯类的月度浏览时长则环比减少7.1%，同时微博的月度浏览时长首次超越新闻资讯类服务；9月，微博和新闻资讯类服务都环比小幅减少，但微博仍保持领先。

通过分析微博与新闻类服务的月度浏览时间指标可以发现，微博已呈现出强大的媒体特性，并对传统的网络新闻媒体形式造成了冲击。2011年8月是公共事件和突发事件多发时段，包括高铁动车追尾事件等，微博自媒体的形式让公众能参与到整个事件的追踪和讨论，在推进社会信息公开的同时，消除信息不对称，比传统的网络新闻更及时、传播力更广、更透明、参与度也更高。微博结合社交的媒体性显示出巨大的能量，已成为网民获取新闻信息的又一主流平台。

微博服务用户凸显三大新特性

微博迅速、及时的传播，吸引了大量对新闻实效性有高需求的网民。在某些公共事件上，微博更是体现出其传播的迅速和影响范围的宽广，其传播性、公开性和批判性甚至比传统媒体来得更猛烈。而相较其他新闻资讯类服务，微博用户在浏览新闻资讯过程中，也凸显出用户年轻化、用户粘性更突出、用户浏览缺乏深度等新特性。

根据iUserTracker最新数据显示，微博服务、娱乐资讯、媒体首页和新闻资讯类用户人群均较为年轻，30岁以下用户集中度高，月度覆盖人数TGI均超过100，而从年轻人群黏性指标(月度浏览时长TGI)来看，微博TGI接近140，相较其他新闻媒体，年轻用户黏性更高;从年轻用户(30岁以下)的用户覆盖集中度及用户黏性指标综合分析发现，微博优势最显著。

另外，通过媒体评估指标体系比较微博与新闻资讯类服务的用户访问特点可以看出，虽然微博在人均单页的有效浏览时长和人均单日访问次数在各类新闻资讯类服务中领先，但人均单次浏览页面则落后于其他服务，由此显示出用户缺乏浏览深度的特点。同时可以预测，微博在逐渐成为年轻人群获取新闻信息的重要渠道之时，其阅读习惯将会更加数字化、碎片化。

其他新闻媒介应与微博形成差异竞争

对于微博是否会对其他新闻媒介产生冲击，有分析师就表示，微博时代的到来的确会对传统的新闻媒介以及网络新闻媒介产生一定的冲击，但也带有机遇和挑战。网络新闻媒介应该与微博形成差异化竞争，可有选择性的对微博的部分信息进行深度挖掘。

同时，对微博的运用，传统媒体从业者在经过复杂多变的心理过程之后，应放眼开放、分享等媒体发展新趋势。媒体可以通过官方微博发挥其桥梁作用，可以通过微博进行第一时间的发布，将新闻进行二次传播，并通过微博的关系互动，加大媒体的影响力，帮助优质客户与消费者进行良性互动。