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分析称Facebook掌握海量用户信息令谷歌畏惧

北京时间4月17日消息,据国外媒体报道,美国科技博客作者丹·弗洛梅尔(Dan Frommer)周一撰文称,谷歌之所以对Facebook感到畏惧,是因为后者掌握了大量的用户信息,而这正是谷歌梦寐以求希望得到的东西。

以下为文章内容摘要:

谷歌依然是地球上最大、最坏的网络广告公司。谷歌2012年第一季度的净利润达到了29亿美元,几乎相当于Facebook去年全年营收的总和。

但是Facebook拥有一些非常重要而谷歌不曾拥有的东西,这令谷歌感到十分惶恐:Facebook知道用户是谁,而且详细程度令人难以置信。因为用户自己把这些消息透露给了Facebook。

正如用户看到的那样,这也让Facebook的广告要比谷歌当前提供的搜索广告针对性更强。这也是谷歌为何拼命推广自有社交网络服务Google+的原因。

用户多年来填写在Facebook上的个人信息,要么是让好友和同事看到,要么是用于自我展示。但是Facebook同样也能够利用这些信息,向用户提供目标广告。(最终,整个互联网可能都会提供这种类型的广告。)

通过Facebook的广告开发工具,就能够发现这种广告形式有多么强大。该广告开发工具非常简单明了,广告主只需想出广告投放对象,并填写少数的内容和图像就可完成。此后,广告主可以通过一些难以置信的选项设定广告投放对象,这包括了位置、年龄、性别、精确的兴趣(如志愿者等)、Facebook连接方式、性取向、婚姻状况、语言、教育程度和详细的工作地点等。

也就是说,如果广告主希望把广告投放到在加利福尼亚州居住的年龄在18岁至36岁,在苹果或谷歌工作的员工,并喜欢“太空”的100名用户当中,Facebook的广告开发工具可以完成这一任务。这非常的神奇。

而另一方面,谷歌的搜索广告产品仅能提供一小部分的目标定位功能。谷歌向广告主提供了地理位置、语言和设备定位。但是谷歌广告归根结底还属于关键字广告:取决于人们正在寻找什么。

对于出售商品的广告主而言,虽然谷歌提供的也是有用的信息。但是如果能够像Facebook那样精确定位用户,那自然是再好不过。

这也是为何Facebook的业务仍然较谷歌相距甚远,却依然能够给谷歌带来威胁的原因。通过Facebook超强的广告定位能力,通过其自助广告服务,Facebook的广告业务规模随着时间推移也将会变得越来越大。这事实上也将给谷歌的核心业务:网络搜索广告业务造成重创。

与此同时,Facebook还拥有一套强大、且不断增长的用户数据,而谷歌却没有这一数据。事实上,谷歌的许多(可以认为是大多数)搜索用户并不是真正的“用户”--他们并没有登录谷歌,他们也没有主动提供任何个人信息。

这也是为什么Google+是谷歌至关重要的一个项目。通过Google+,用户需要登录谷歌,并与谷歌共享个人信息和爱好。并不是说谷歌突然想要在社交网络市场趟浑水,而是感到Facebook将成为自己的威胁而未雨绸缪。


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