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消息称亚马逊广告业务年营收突破10亿美元

北京时间3月6日消息,据国外媒体报道,美国科技博客Silicon Alley Insider创始人亨利·布洛吉特(Henry Blodget)周一撰文称,消息人士透露,亚马逊正在积极打造广告业务,目前的广告年收入已经超过10亿美元。

布洛吉特指出,谷歌核心搜索业务的一大威胁,便是亚马逊可能会篡夺谷歌产品搜索“起点”的地位,并夺取相应的营收。谷歌绝大多数的营收均来自于相对较小的关键字搜索,特别是对特定产品的搜索。只要用户以谷歌搜索为起点,并最终购买了产品,谷歌就能够从中获取分成。

但是在过去的十年当中,亚马逊一直在悄然扩展其网站,不仅出售自家和第三方合作伙伴的产品,还出售其它尚未与之建立合作关系的第三方商家的广告和链接。亚马逊把这些链接和广告放在页面底端,不仅视觉效果好于谷歌广告,而且定位也比一些谷歌的搜索结果更为准确。

这些广告和链接不仅比许多谷歌广告的定位更准确,而且信息量更大,而且会在用户进行相关性更高的购物搜索时出现。不用说,亚马逊每获得的1美元广告收入,也正是谷歌可能失去的广告收入。消息人士透露,在过去的一年当中,谷歌对来自亚马逊的竞争威胁越来越感到担忧。

目前,亚马逊正在积极招募扩展自己的广告业务。消息人士预计,亚马逊的年广告营收早已超过10亿美元。虽然相对于谷歌400亿美元的广告营收,亚马逊的广告营收依然微不足道,但是亚马逊的广告收入很有可能飞速增长。而考虑到亚马逊在全球电子商务行业的主导地位,增长前景也将十分广阔。

对亚马逊而言,其广告营收的价值已经不言而喻:首先,广告业务的利润率远高于亚马逊核心电子商务业务;其次,在亚马逊页面上投放广告和链接可以增强亚马逊网站的用途,吸引更多消费者。

过去,消费者常常到亚马逊网站研究产品,然后通过谷歌寻找最便宜的购物渠道。但随着亚马逊广告业务的发展,这两项任务都可以通过亚马逊来完成。


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